ჩინეთის ორიგინალური ტონერის კარტრიჯების ბაზარი შემცირდა

ჩინეთის თავდაპირველი ტონერის კარტრიჯების ბაზარი პირველ კვარტალში კლებულობდა ეპიდემიური რეაქციის გამო. IDC-ის მიერ გამოკვლეული ჩინური კვარტალური ბეჭდვის სახარჯო მასალების ბაზრის თვალთვალის მიხედვით, 2022 წლის პირველ კვარტალში ჩინეთში 2,437 მილიონი ორიგინალური ლაზერული პრინტერის ტონერის კარტრიჯის მიწოდება 2021 წლის პირველ კვარტალში შემცირდა 2,0%-ით, 17,3%-ით თანმიმდევრულად 2021 წლის პირველ კვარტალში. კერძოდ, ეპიდემიის დახურვისა და კონტროლის გამო, გარკვეული მწარმოებლები ცენტრალური დისპეტჩერით შანხაიში და მის მიდამოებში საწყობები ვერ ახერხებდნენ მიწოდებას, რამაც გამოიწვია მიწოდების დეფიციტი და პროდუქციის მიწოდების შემცირება. ამ თვის ბოლოსთვის, დახურვა, რომელიც თითქმის ორი თვით გაგრძელდა, რეკორდული დაბალი იქნება ორიგინალური სახარჯო მასალების მრავალი მწარმოებლისთვის მომდევნო კვარტალში გადაზიდვის თვალსაზრისით. ამავდროულად, ეპიდემიის გავლენა მნიშვნელოვანი გამოწვევა იყო მოთხოვნის შემცირების მიზნით.

მწარმოებლები აწყდებიან გამოწვევებს მიწოდების ჯაჭვის შეკეთებაში, რადგან ეპიდემიური დალუქვის სიტუაცია კრიტიკული ხდება. საერთაშორისო მეინსტრიმ პრინტერების ბრენდებისთვის, მწარმოებლებსა და არხებს შორის მიწოდების ჯაჭვი დაირღვა ეპიდემიის გამო ამ წელს ჩინეთის რამდენიმე ქალაქის დახურვის გამო, განსაკუთრებით შანხაი, რომელიც მარტის ბოლოდან თითქმის ორი თვეა დაკეტილია. ამავდროულად, საწარმოებისა და დაწესებულებების შიდა ოფისმა ასევე გამოიწვია კომერციული ბეჭდვის სახარჯო მასალების მოთხოვნის მკვეთრი ვარდნა, რამაც საბოლოოდ გამოიწვია როგორც მიწოდება, ასევე მოთხოვნა. მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ ოფისები და ონლაინ სწავლება მოიტანს გარკვეულ მოთხოვნას ბეჭდურ გამომუშავებაზე და გაყიდვების უკეთეს პერსპექტივაზე დაბალი კლასის ლაზერული აპარატებისთვის, სამომხმარებლო ბაზარი არ არის ლაზერული სახარჯო მასალების პირველადი სამიზნე ბაზარი. არსებული მაკროეკონომიკური ვითარება არ არის ოპტიმისტური და გაყიდვები მეორე კვარტალში დუნე იქნება. მაშასადამე, როგორ სწრაფად შევიმუშავოთ გადაწყვეტილებები, რათა განტვირთოთ ნარჩენი მარაგები ეპიდემიური დალუქვის კონტროლის გავლენის ქვეშ, დაარეგულიროთ გაყიდვების სტრატეგია და გაყიდვების მიზნები ძირითადი არხებით და განაახლონ მიწოდების ჯაჭვის ყველა ნაწილის წარმოება და ნაკადი უსწრაფესი სიჩქარით. სიტუაციის დაშლის გასაღები იქნება.

 

ბეჭდვითი პროდუქტის ბაზრის ვარდნა ეპიდემიის პირობებში იქნება მიმდინარე პროცესი და მოვაჭრეებმა უნდა გამოიჩინონ მოთმინება. ჩვენ ასევე დავაფიქსირეთ, რომ კომერციული პროდუქციის ბაზრის აღდგენა დიდი გაურკვევლობის წინაშე დგას. მიუხედავად იმისა, რომ შანხაიში გავრცელება ზრდის ტენდენციას ავლენს, პეკინში ვითარება არ არის ოპტიმისტური. შეტევამ გამოიწვია არარეგულარული, პერიოდული ეპიდემიები ქვეყნის ბევრ ნაწილში, რამაც შეაჩერა წარმოება და ლოგისტიკა და მრავალი მცირე და საშუალო საწარმო მძიმე საოპერაციო წნეხის ქვეშ მოაქცია, მოთხოვნის შესყიდვის აშკარა დაღმავალი ტენდენციით. ეს იქნება „ახალი ნორმა“ მწარმოებლებისთვის 2022 წლის განმავლობაში, მიწოდებისა და მოთხოვნის კლებით, ხოლო ბაზრის ვარდნა წლის მეორე ნახევრამდე. ამიტომ, მწარმოებლებმა უნდა გამოიჩინონ მეტი მოთმინება ეპიდემიის ნეგატიურ ზემოქმედებასთან მიმართებაში, აქტიურად განავითარონ ონლაინ არხები და მომხმარებელთა რესურსები, რაციონალურად გააკეთონ ბეჭდვითი გამოშვების შესაძლებლობები სახლის ოფისის სექტორში, გამოიყენონ დივერსიფიცირებული მედია მათი პროდუქტის მომხმარებელთა ბაზის ზომის გასაფართოებლად და გააძლიეროს ძირითადი არხების ზრუნვა და წახალისება, რათა გაზარდოს მათი ნდობა ეპიდემიასთან გამკლავებაში.

 

შეჯამებისთვის, HUO Yuanguang, IDC China Peripheral Products and Solutions-ის უფროსი ანალიტიკოსი, თვლის, რომ მნიშვნელოვანია, რომ ორიგინალურმა მწარმოებლებმა ისარგებლონ სიტუაციით, რათა მოახდინოს რეორგანიზაცია და ინტეგრირება წარმოების, მიწოდების ჯაჭვის, არხების და გაყიდვების კონტროლის ქვეშ. ეპიდემია და მარკეტინგული სტრატეგიების ზომიერად და მოქნილად კორექტირება ისე, რომ სხვადასხვა რისკებთან გამკლავების უნარი არაჩვეულებრივ დროს შეიძლება გაძლიერდეს. შეიძლება შენარჩუნდეს ორიგინალური სახარჯო მასალების ბრენდების ძირითადი კონკურენტული უპირატესობა.