ჩინეთში ორიგინალი ტონერის კარტრიჯების ბაზარი დაეცა

ჩინეთში ორიგინალი ტონერული კარტრიჯების ბაზარი ეპიდემიის უარყოფითი რეაქციის გამო პირველ კვარტალში კლების ტენდენციას განიცდიდა. IDC-ის მიერ გამოკვლეული ჩინეთის კვარტალური ბეჭდვის სახარჯი მასალების ბაზრის თვალთვალის მონაცემებით, 2022 წლის პირველ კვარტალში ჩინეთში 2.437 მილიონი ორიგინალი ლაზერული პრინტერის ტონერული კარტრიჯის მიწოდება წინა წელთან შედარებით 2.0%-ით, ხოლო 2021 წლის პირველ კვარტალში - 17.3%-ით შემცირდა. კერძოდ, ეპიდემიის დახურვისა და კონტროლის გამო, შანხაიში და მის შემოგარენში ცენტრალური საწყობების მქონე ზოგიერთ მწარმოებელს მიწოდება არ შეეძლო, რამაც მიწოდების დეფიციტი და პროდუქციის მიწოდების შემცირება გამოიწვია. ამ თვის ბოლოსთვის, დახურვა, რომელიც თითქმის ორი თვის განმავლობაში გაგრძელდა, რეკორდულად დაბალი იქნება ორიგინალი სახარჯი მასალების მრავალი მწარმოებლისთვის მომდევნო კვარტალში მიწოდების თვალსაზრისით. ამავდროულად, ეპიდემიის გავლენა მოთხოვნის შემცირების მნიშვნელოვან გამოწვევას წარმოადგენდა.

მწარმოებლები მიწოდების ჯაჭვის შეკეთების სირთულეების წინაშე დგანან, რადგან ეპიდემიის დალუქვის სიტუაცია კრიტიკული ხდება. საერთაშორისო მეინსტრიმული პრინტერების ბრენდებისთვის, მწარმოებლებსა და არხებს შორის მიწოდების ჯაჭვი დაირღვა ეპიდემიის გამო ჩინეთში რამდენიმე ქალაქის, განსაკუთრებით შანხაის, დახურვის გამო, რომელიც მარტის ბოლოდან თითქმის ორი თვის განმავლობაში დაიხურა. ამავდროულად, საწარმოებისა და დაწესებულებების საშინაო ოფისებმა ასევე გამოიწვია კომერციული ბეჭდვის სახარჯი მასალების მოთხოვნის მკვეთრი ვარდნა, რამაც საბოლოოდ გამოიწვია როგორც მიწოდების, ასევე მოთხოვნის შემცირება. მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ ოფისები და ონლაინ სწავლება გამოიწვევს გარკვეულ მოთხოვნას ბეჭდვის პროდუქციაზე და უკეთესი გაყიდვების პერსპექტივებს დაბალი კლასის ლაზერული მანქანებისთვის, სამომხმარებლო ბაზარი არ არის ლაზერული სახარჯი მასალების მთავარი სამიზნე ბაზარი. ამჟამინდელი მაკროეკონომიკური სიტუაცია არ არის ოპტიმისტური და მეორე კვარტალში გაყიდვები ნელი იქნება. ამიტომ, სიტუაციის გამოსწორების გასაღები იქნება ეპიდემიის დალუქვის კონტროლის გავლენის ქვეშ დაგროვილი მარაგების სწრაფად განტვირთვის გადაწყვეტილებების შემუშავება, ძირითადი არხების გაყიდვების სტრატეგიისა და გაყიდვების მიზნების კორექტირება და მიწოდების ჯაჭვის ყველა ნაწილის წარმოებისა და ნაკადის ყველაზე სწრაფი სიჩქარით განახლება.

 

ეპიდემიის პირობებში ბეჭდური პროდუქციის ბაზრის ვარდნა მიმდინარე პროცესი იქნება და გამყიდველებმა მოთმინება უნდა გამოიჩინონ. ჩვენ ასევე დავაკვირდით, რომ კომერციული პროდუქციის ბაზრის აღდგენა დიდ გაურკვევლობას განიცდის. მიუხედავად იმისა, რომ შანხაიში ეპიდემიამ აღმავალი ტენდენცია აჩვენა, პეკინში სიტუაცია ოპტიმისტური არ არის. შეტევამ ქვეყნის მრავალ ნაწილში არარეგულარული, პერიოდული ეპიდემიები გამოიწვია, რამაც წარმოება და ლოჯისტიკა შეაჩერა და მრავალი მცირე და საშუალო საწარმო მძიმე ოპერაციული ზეწოლის ქვეშ დააყენა, შესყიდვების მოთხოვნის აშკარა კლების ტენდენციით. ეს იქნება „ახალი ნორმა“ მწარმოებლებისთვის 2022 წლის განმავლობაში, მიწოდებისა და მოთხოვნის შემცირებით და ბაზრის ვარდნით წლის მეორე ნახევრამდე. ამიტომ, მწარმოებლებმა მეტი მოთმინება უნდა გამოიჩინონ ეპიდემიის ნეგატიურ ზეგავლენასთან გამკლავებისას, აქტიურად განავითარონ ონლაინ არხები და მომხმარებელთა რესურსები, რაციონალიზაცია გაუწიონ ბეჭდური პროდუქციის შესაძლებლობებს სახლის ოფისის სექტორში, გამოიყენონ დივერსიფიცირებული მედია მათი პროდუქტის მომხმარებელთა ბაზის გასაფართოებლად და გააძლიერონ ძირითადი არხების ზრუნვა და წახალისება, რათა გაზარდონ მათი ნდობა ეპიდემიასთან გამკლავების მიმართ.

 

შეჯამებისთვის, IDC China Peripheral Products and Solutions-ის უფროსი ანალიტიკოსი ჰუო იუანგუანგი მიიჩნევს, რომ აუცილებელია, ორიგინალი მწარმოებლებმა ისარგებლონ სიტუაციით, რათა ეპიდემიის კონტროლის ქვეშ მოახდინონ წარმოების, მიწოდების ჯაჭვის, არხებისა და გაყიდვების რეორგანიზაცია და ინტეგრირება, ასევე ზომიერად და მოქნილად შეცვალონ მარკეტინგული სტრატეგიები, რათა გაუმჯობესდეს სხვადასხვა რისკებთან გამკლავების უნარი არაჩვეულებრივ დროს. ორიგინალი სახარჯი მასალების ბრენდების ძირითადი კონკურენტული უპირატესობა შენარჩუნდეს.